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手机发布会居然能这样玩了!


人气:89 日期:2017-06-23


这张图,是昨晚OPPO新品发布会的最后一个环节。

华语乐坛的中生代偶像周杰伦,和华语乐坛的新生代代表王俊凯,组成了一个“传帮带”的组合,共同按下手机中的启动按钮,揭开了OPPO R11 的售价面纱。

这张图,几乎也可以说是整场发布会的一个感官缩影——娱乐+科技,相互碰撞。



发布会于6月10日晚20:00在深圳举行,浙江卫视对其进行了直播。除了周杰伦和王俊凯,OPPO 的全明星家族里,来的还有李易峰、陈伟霆。登台表演的嘉宾,则集结了蔡依林、孙燕姿、林俊杰、李宇春、林忆莲、迪玛希、张一山、董子健、郑恺、黄贯中等一群实力派。如果不知情的话,仅从出场的明星阵容来看的话,还以为是一台卫视嘉年华的出场阵容。



发布会的主线

以张一山带领的“清晰队”

和郑恺带领的“美颜队”进行PK,逐步推进



OPPO R11外观组成的屏幕矩阵悬挂在舞台上方

呈现在电视画面当中的时候

极具视觉冲击力



到场的明星们除了表演节目外

干得最多的一件事

就是拿着OPPO R11,和现场的观众一起

自拍、自拍,还有自拍




而每到自拍这个环节的时候,

“前后2000万,拍照更清晰”这句广告语,

总是会出现在电视画面中,

对观众进行洗脑


值得一提的是,相比较OPPO R9s 的那一句“这一刻,更清晰”,这一次OPPO R11的广告语,则从技术参数的角度,给出了心理暗示。

同时,“前后2000万”这个产品卖点,应该也是这场发布会的主题“反正都精彩”的出处。

另外,为了这场发布会,OPPO在前期宣传的时候,也没少费心思。



比如

仅在微博这一块社交阵地上

你既能在开屏的时候看到信息提示



也能在发布微博的时候

看到触点广告的植入




然后在OPPO的微博上

能看到提前好几天,悬念大字海报

进行了预热提示,每天揭晓1到2个出席明星

同时号召粉丝,一键发布自拍有

获得与爱豆现场同屏的机会



试想一下,我们看过那么多场的手机新品发布会,能把规格做成电视直播级别的,目前为止,应该也只有OPPO了吧?

虽然说这背后,离不开巨大的投入。

但OPPO已经开始通过运营大事件的影响力,来驱动产品的销售力。

而对明星家族的使用,也是以强化内容吸引力的思维,来带动他们的主动参与,和粉丝们走得更近,以进一步释放他们自身的魅力。




并且,在进行媒体投放时,也更加注重在触点环节时的场景精细化,让用户产生联想。

可以说,表面上是一场手机新品发布会,实际上OPPO在用自己的方式,讲述了一个营销自我变革的故事。

这个故事也由原来的扁平化,渐渐走向了立体化。






转载自广告文案 侵删


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