面对"中产"认同的迷航 , 品牌要如何返航？

人气：3657 日期：2017-12-03

“中产”的迷失于与迭代，消费者正在改变

身份认同已经占据越发重要的位置，但其本身的意义也在不断的复杂。随着中国的经济转型和社会快速迭代，“中产”的阶级认同一定程度上正陷入混局。

媒体上不时出现的中产报告，引发了大众感觉“被中产”；中等收入的人群内部也有财富差距与鄙视链，同阶层的人认知不同，所谓的“中产生活”被大量的嘲讽和调侃，同时又出现大量“我希望认真生活”的“中产捍卫”，让人不明白到底中产是否还是大家的生活向往......

无法界定的划分标准，以及社会和文化的宏观变迁，使得“中产”一词逐渐变得含糊、暧昧。今这一本身异质性就比较大的群体，迷失了对自我身份与生活的清晰想象。

中产困局：无力的局面正在浮现

如今中国正处于消费升级的迷雾，市场变得越来越丰富，可对于这些经济能力达到或超过中等水平而言却是越来越焦虑。诸如来自环境和安全的隐忧，部分不可控的因素使中产在自身全力维护上，并没有预期的提升；风险化的全球局势和国内环境，反倒使安全感进一步缺失；社会关系网络的部分松动、品味、审美等文化指标进一步升级，文化乱流扑面而来......中国中产“无力”的局面正在激起层层涟漪。而与此同时，属于商业的变革与品牌的机遇也正接踵而至。

如何重塑失去认同感的“中产概念”？

要创造契合、引导与启发消费者的“人设”，启发消费者对身份认同的向往。

中产不只是高冷的态度，更倾向于一种能对话的方式。时代更迭，语境也在变迁，尤其是对于这群难以被库管普遍适评标准所划分的中产群体而言，沟通策略也必须适应新传播语境的需求，为他们搭建彰显自身社会价值的方式。正如我们迷恋大牌，或多或少是因为通过消费可以定义自我。达到身份彰显的目的，当下的中产，也需要这样一种沟通方式，帮助他们营造对生活的向往。

从刻板的身份彰显，到形成属于品牌自己的网络。

帮助消费者的形成系统性的消费认知。总得来说，中产的迷航，本质或许在于浮躁的环境下市场与人群的认知偏差，事实上一切都离不开人性，品牌要做的便是唤起潜在消费者心中“提升自己社会身份”的欲望，帮助消费者在不断分化的现实中，完成更体系化的生活构建，形成系统性的消费认知，即从消费者角度出发构建一个无懈可击的全程体验。

品牌或许已经成为大众美学认知的一把戒尺

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